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黄威融/日本传奇杂志职人:花森安治

官网首页仍能看见这位传奇总编花森安治的身影。 (图/花森安治官方网站)

所谓的职人,就是针对特定的专业领域,投入超乎想像的热情和力气,只为了达到心中认为「勉强可以交差」的标准。在我学习杂志编辑的年轻岁月,有一位如同大神存在的总编辑,他编出来的杂志明明就是七、八十年前作出的专题企画和版面构成,可是完全不退流行,他就是日本《暮之手帖》的创刊总编辑花森安治(1911-1978)。


花森安治成为《暮之手帖》总编之前,念的是东京帝大文学部,他的毕业论文是衣妆美学。毕业后在化妆品公司伊东胡蝶园负责广告宣传,他跟着从事书籍装桢和插画工作的佐野繁次郎从事广告工作,那段工作奠定了许多后来花森总编创办杂志的工作方法:花森的文案不使用艰涩难懂的辞汇,简洁易懂,文案的组合排列方式,无人能敌。


根据《改变日本生活的男人:花森安治传》作者津野海太郎对花森总编大学时期的研究,他在大学就展露了特殊的才能:「花森确信并非从零打造才是创造,组合既有事物,产生崭新意义,也是创造……他认为自己的能力不在于当个纯粹的艺术家,而是适合创造令人跃跃欲试的有趣新事物。」


所谓的职人,往往具有天才般的直觉,他们对现况总有些意见,他们随时在累积创作的燃料,他们渴望作出与众不同的新东西。他们对于时代的变化非常敏感,他们执着于做出有新意的作品。


二次大战后,花森和大桥震子小姐成立了衣裳研究社,希望以衣裳为核心,具体研究日本人的生活,用杂志的形式发表研究成果;他们从1946年夏天开始推出了三本造型书,销售状况挺好。


1948年他们将「衣裳研究所」改为「暮之手帖社」,推出B5尺寸的美丽生活手帖,花森抛弃了美式风格的造型书设计,新的版型酷似战时的妇人生活丛书,内容超过一半是作家的散文随笔,三栏的文字版面,四周是一粗一细的双线框线,每篇文章是七张四百字稿纸。


《暮之手帖》一开始设定的读者是20-30岁的女性,1953年杂志名称不再有美丽两个字,图文配置和视觉重点上不再指以随笔文章为主,加入了大量照片和插图;杂志封面的绘图、照片的拍摄、文稿的撰写、一字一行的韵律感、字体级数、字距行距、插画和留白细节,都是花森安治设定的制作规格;主题选材上更多样,从女性服装到住宅空间都包括在内。花森总编辑开创了生活杂志崭新的艺术形式。


此外,花森总编非常坚持不跟厂商合作,杂志不接受广告赞助,靠着零售收入走过七十多年。每期的商品测试,他要求公司同事长时间测试产品的稳定性,洗衣机、牙刷、熨斗……各式各样的生活用品,他要求同事们反覆测试、持续纪录,因为这样独立无私的评分,花森总编领军的杂志团队成为日本战后生活家电产品的最佳助攻手,制造商努力生产可以合乎《暮之手帖》实测标准的推荐产品。


感谢花森安治,他创办的杂志是二次大战后提供日本人生活教养的指南杂志,是伴随着那一代日本人走向现代生活的读本。他才华洋溢的编辑天分,和严厉的工作态度,是想成为职人的晚辈们,可以学习的好榜样。


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